丹十三が商品とともに登場する。それはそれだけで、ひとつのドキュメンタリーになっていました。ふつうのＣＭとは空気が違う、と思った瞬間、伊丹十三がみずからの手で書いた台詞を、伊丹十三自身が語り出す。たとえば西友のコマーシャル。
　「僕の考えじゃ、女の人っていうのは、付き合いの天才だと思うわけです。そりゃなんたって、お腹の中に赤ん坊を１０ヶ月も入れているわけですから、人間関係の根本っていうものを押さえているわけです。だもんだから、お中元なんてことになると、これはもう圧倒的に女房の方がうまいわけ。佐藤さんに素麺とか、森さんに畳イワシとかね。相手の喜ぶものってのが、パッとわかっちゃうわけです。しかも安いものでさ」
　このモノローグ手法のＣＭは、エッセイスト・伊丹十三と俳優・伊丹十三がそれぞれの魅力を引き立てあって初めて成立するものでした。同じ手法で行ったのが、松山の銘菓「一六タルト」のＣＭ。「もんたかや。まあ一六のタルトでもお上がりや。ほて成績はどうじゃったんぞ」松山弁だけで語られるこのＣＭは、県内で大ヒットし、伊丹ブームを巻き起こしたそうです。